Seguramente este sea el post que más me ha costado escribir y sobre el que más he leído para hacerlo. Mi curiosidad en Internet y mi voluntad como profesor (a tiempo parcial) que quiere mostrar cosas nuevas e innovadoras a sus alumnos me llevó a interesarme por Bloguzz y Buzzparadise . La actividad de estas empresas consiste en ofrecer a bloggers, para probar, productos y servicios y luego estos podrán ofrecer (si quieren, no hay ningún contrato) su opinión de manera libre sobre la experiencia.
Inicialmente me pareció un formato interesante en varios sentidos:
- pone en marcha un mecanismos de comunicación y publicidad excelente: Buzz Marketing
- te permite, como blogger, llegar a estar a la última en determinados secotres (conociendo primicias)
- formas parte del buzz... eres un elementos de transmisión de un mensaje (dentro de la terminología de Malcom Gladwell, en The Tipping Point–via sindalom-, eres un Connector, un Maven o un Salesman)
- tienes información suficiente para emitir opiniones (no se basa en "me han dicho", "he oido") y por lo tanto puedes aportar valor a la gente que lee tu blog
Hace unos días, a partir de una de estas dos empresas, me llegó a casa el kit de uno de los productos con los que trabajan, Absolut. Me pareció... divertido e interesante. Era un experimento que empezaba a ofrecer material para un post. Esta marca crea un blog , anima a crear una “visión”… En la foto podéis ver el contenido del paquete... una copa y tres recetas de Absolut Drink.
Justo cuando empecé a escribir el post (casualidad, o no?) a través de mi google reader leo post que inician un más que interesante debate: ¿post patrocinados si, post patrocinados no? Huau... no me lo había planteado... y os prometo que me sentí muy incomodo. No volveré a escribir todo lo discutido estos días... para ello os incluyo el enlace a todos lo que han hablado del tema:
- En contra: Eduardo Arcos , Enrique Dans , Consultor Anónimo o Antonio Ortiz.
- A favor: Rafael Osuna , Nacho de la Maza o Angel María.
Surgen dos grandes diudas:
1. ¿Qué es un post patrocinado?
- Si te pagan dinero por escribir... pero, ¿si a pesar de recibir dinero este no es para dar una opinión concreta sino para simplemente opinar?
- Si te dan un detalle por escribir... pero, ¿es distinto que te paguen a que te den un detalle?
- Si modificas los temas previstos de tu blogg por este motivo... pero, ¿muchas veces no los modificamos porque vemos en la TV, oímos en la radio, leemos en la prensa o en Internet sobre u tema concreto?
2. ¿Molesta un post patrocinado?
- En muchos de los post que he leído estos días (y os prometo que han sido unos cuantos) parece que un post patrocinado disminuye o rebaja el nivel de un blog.
- Parece que un post patrocinado reduce la confianza que los lectores tienen en un blog y en su autor... esto si me asusta.
No puedo dar por cerrado el tema porque sinceramente lo que me parecía una excelente herramienta de comunicación personalizada y basada en la confianza y la recomendación me empieza a generar preguntas.
Conclusiones:
YO: Pongo en la "nevera" los post patrocinados… hay que reflexionar
TU: ¿qué os parece? Este blog necesita hoy más que nunca TU opinión
Aprendemos compartiendo en interactividad.org
5 comentarios:
Para mi los post patrocinados son la forma que tienen las marcas para formar parte de 'la conversación' que se genera en los blogs. Es como decir: 'ahí dejo X producto/servicio...¿qué opinais?'.
Ademas, no siempre tiene por qué ser bueno para la marca, siempre entraña un riesgo exponerte a la opinión pública en un medio en el que mucha gente aprovecha el anonimmato para desprestigiar o echar mierda de todo el que se ponga a tiro.
Yo doy un SI a los post patrocinados siempre que se mantenga la libertad del autor del blog. Y un NO si hablamos de comprar opiniones.
Saludos!!
A ver, el tema es complicado...sobre todo porque aún está en fase "beta" y no todos (ni empresas ni consumidores) entienden muy bien para qué sirve. Lo que creo que hay que procurar hacer es escribir con sinceridad, siguiendo tu propio estilo, nunca dejarse llevar por lo que nos digan y recomendar (ya sea buena o mala).
Para el consumidor sirve en este sentido: alguien conocido (o no) te recomienda que pruebes un producto y eso es mucho más fiable que que te lo comenté la propia marca en un spot.
Para las empresas: es una forma de llegar a la gente de otra manera, clausurando la gran saturación publicitaria que hoy vivimos en el mundo de la comunicación, es una forma de estar al día en las nuevas tecnologías y las nuevas técnicas, es una manera de interesarse por el comprador.
Lo que nunca nunca puede pasar es que la marca se desinterese y deje en manos del consumidor todo el trabajo, la campaña, etc etc...
:)
Un beso!
Nacho: creo que la reflexión que no siempre debe ser bueno para la marca es muy interesante... se poresupone que un post patrocinado siempre es positivo?
Barb: cuanta razón... a ver si las marcas van a dejar todo el trabajo al cliente
Por cierto acabo de leer un post en Microsiervos Bloggers, agencias de comunicación y empresas muy interesante sobre el tema...
Marc, tira millas! yo creo que hay que partir de la base que el usuario de internet es un adulto que sabe escoger lo que quiere y lo que no, y que sabe moverse en un entorno de impactos publicitarios sutiles y no sutiles. Insisto siempre en que internet es como la vida real, y en la vida real nos movemos entre miles de impactos diariamente, y no a todos respondemos, verdad?
Marc, yo creo que estas dudas las tienes porque sigue en la atmósfera aquello de que internet es un espacio de libertad y blablabla y un cuerno! es un canal de comunicación potentísimo y que aun hay que construir a fondo, estamos empezando!!!
Como dice Ismael El-Qusdi "el blog es mio y me lo f... cuando quiero"
eso si, si es un post patrocinado creo que hay que avisarlo...no es ningun pecado...pero patrocinado es diferente que pagado y diferente a he probado un producto y cuelgo un post...
lo mejor...la conversacion que se ha creado...
www.enriqueburgos.com
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